北京家装巨头５月抢食重庆市场
５月，北京家装巨头之一东易日盛装饰将在重庆开设首家直营店，这也是其全国第十六家直营店。而另据有关人士透露，成都家装巨头美家堂装饰、北京另一家装巨头元洲装饰等也将于近期进入重庆市场。东易日盛装饰明确定位于中高端市场，别墅、大户型、跃层等是其主要服务户型。另两家公司相关负责人也对重庆高端市场表示出浓厚兴趣。 东易日盛装饰总裁杨劲于上周二来到重庆，据其称，东易日盛装饰在各地市场的经营目标都是“只争第一”，言下之意，欲分抢重庆家装市场较大份额。杨劲称，东易日盛装饰2003年仅北京市场就已接近2亿元，预计今年全国范围将突破4个亿。杨劲表示，在重庆“只争第一”有个过程，但不会很长。其信心来自于以设计为主的核心竞争力。杨劲说，东易日盛装饰将带给山城消费者时尚的、具有国际风范的、高品位的家居文化。 面对外地家装巨头杀入重庆分食高端市场，重庆本地公司表面上并没有多大动静。“这和两年前外地公司初来重庆时有很大的不同”。一业内资深人士谈到，当初本地公司惊呼“狼”来了，担忧外地公司对其产生冲击。而现在，本地公司在激烈的竞争中已成长壮大。“比比哪个为消费者做得更好”，一本地知名公司信心十足地表示。 而据了解，这家知名公司在闻知东易日盛装饰将在半岛大厦开设店面时，随即在该大厦周围大量投放户外广告。“对手强劲，不必惧怕，但不可忽视”。 纵深 高端市场全面启动？ 重庆巨大的家装消费需求特别是高端需求是吸引外地公司杀入重庆的重要原因。业内人士算了一笔账：房屋总价在50万元以上，装修费用至少在20万元可视为高端客户，重庆近两年大量的高档物业出现，总量上万套，而今明年是这些楼盘的交房期，如此算来，高端装修市场需求将达至少20亿元。 然而业内人士谈到，面对如此诱人的大蛋糕，并不是哪个想吃就能吃上一口。 重庆高端市场的启动其实早在一年前就已开始，一些专业型设计机构针对大户型客户服务，但囿于自身实力因素，未形成气候，高端市场一直处于低温状态。去年底至今年初，天古家居、九鼎日盛装饰、业之峰装饰等纷纷成立大户型设计工作室，欲抢占高端市场。 此次东易日盛装饰等入渝，目标直指高端客户。业内人士认为，包括东易日盛装饰在内的品牌家装公司，是否能全面启动高端市场，目前还是个未知数。 业内人士认为，高端客户的装修需求有三个特点：大师级设计、在全国乃至全球范围内采购的品牌材料、品牌公司。其中，大师级设计是最为关键的因素。“不真正具备这些，想进入高端市场只能是一厢情愿”。 东易日盛装饰对此倒是充满自信：其拥有来自意大利的设计名师，以及全球范围内的品牌材料采购渠道，但这些是否都能为山城高端装修客户所用，还有待东易日盛装饰重庆直营店开业后方能知晓。（重庆商报 张力采）